Дневен бюджет (Google Ads)
Какво е дневен бюджет (Google Ads)?
Дневният бюджет е средната сума, която задавате за една кампания на ден в Google Ads. Той не е твърд таван: в дни с повече търсения системата може да похарчи до двойно повече, а в слаби дни харчи по-малко. За месеца Google не таксува повече от дневния бюджет, умножен по 30,4 — средния брой дни в един месец.
Пример
Фирма за климатици задава 20 € на ден. В горещ петък търсенията скачат и Google харчи 38 € — позволено е, защото таванът за отделен ден е двойният среден дневен бюджет. В неделя минава с 9 €. В края на месеца сметката е около 600 €, а не 1 140 €, колкото биха станали трийсет дни по 38 €: месечният таван е 20 € × 30,4 = 608 €.
Второто число, което се чете заедно с бюджета, е делът от показванията. Ако кампанията губи 45 % от показванията заради бюджет, търсенията ги има, но рекламата спира да се показва. При цена на клик 0,50 € и процент на реализация 4 % всеки пропуснати 100 кликвания са около четири изгубени запитвания.
Защо има значение за бизнеса
Дневният бюджет решава колко от търсенето виждате, а не колко добре работи рекламата. Кампания с малък бюджет и добра цена на потенциален клиент не е икономия — тя е ограничена. Обратното също е вярно: вдигане на бюджета по кампания без запитвания само ускорява разхода.
Има и практичен ред. Бюджетът стои на кампанията, не на акаунта: три кампании по 10 € са 30 € на ден, дори когато поръчки носи само едната. Споделеният бюджет разпределя обща сума между няколко кампании — удобно е, но скрива коя колко е взела.
Сезонността се планира предварително. За седмица с промоция бюджетът се вдига преди пика, а не след като отчетът покаже пропуснатото търсене.
Какво да попитате
- Кои кампании са отбелязани като ограничени от бюджета и колко показвания губят?
- Колко струва запитването по кампания и има ли смисъл бюджетът да се мести между тях?
- Как е разделен бюджетът между брандови и небрандови думи?
- Какво се случва с бюджета по празници, промоции и извън сезона?
Тези решения записваме в месечния план на кампаниите в Google реклама, заедно с цената за запитване по кампания.