Дял от показванията (impression share)
Какво е дял от показванията (impression share)?
Дял от показванията е процентът от възможните показвания, които рекламата ви наистина е получила. Изчислява се като получените показвания, разделени на приблизителния брой търсения, за които рекламата е била допустима. Останалото се разпределя между два реда в отчета: изгубен дял заради бюджет и изгубен дял заради класиране. Трите числа дават сто процента.
Пример
Кампания за ремонт на покриви има 30 % дял от показванията, 45 % изгубени заради бюджет и 25 % заради класиране. Посоката е ясна: по-голямата част от пропуснатото е бюджетна.
При 3 000 показвания на месец допустимите са 3 000 ÷ 0,30 = 10 000. Ако бюджетът покрие половината от изгубеното заради бюджет, показванията стават около 5 250. При честота на кликване 6 % това са около 315 кликвания вместо 180, а при процент на реализация 5 % — около 16 запитвания вместо 9.
Защо има значение за бизнеса
Делът от показванията превръща „върви добре“ в „колко още има“. Кампания с добра цена за запитване и 30 % дял означава, че две трети от търсенето отиват другаде, а това тежи повече от още едно пренаписване на рекламния текст.
Двата вида загуба искат различни решения. Изгубеното заради бюджет се решава с пари или с по-тясно насочване. Изгубеното заради класиране е въпрос на оферта, качествен рейтинг и релевантност — тоест работа по думите и по страницата.
Показателят има граници. Google го отчита само за част от типовете кампании, а най-ниските и най-високите стойности се дават като диапазон — „< 10 %“ и „> 90 %“, вместо точно число. Сто процента рядко е цел: последните проценти се купуват най-скъпо. И висок дял по неподходящи думи е разход, а не постижение, затова се чете заедно с честотата на кликване и със запитванията.
Какво да попитате
- Какъв е делът от показванията по кампания и по най-важните думи?
- Колко се губи заради бюджет и колко заради класиране?
- Какъв е делът в самия връх на страницата при брандовите думи?
- Колко би струвало да вземем следващите десет процента и какво биха донесли?
Дела от показванията следим в месечния отчет на кампаниите в Google реклама, заедно с цената за запитване.