Качествен рейтинг (Quality Score)
Какво е качествен рейтинг (Quality Score)?
Качествен рейтинг (Quality Score) е оценка от 1 до 10, която Google дава на всяка ключова дума в кампаниите за търсене. Събира се от три диагностики: очаквана честота на кликване, съответствие между рекламата и търсенето и опит с целевата страница. Самата оценка не влиза в търга, но показва къде рекламата ви е по-слаба от конкурентната и защо кликът излиза по-скъп.
Пример
Ключовата дума „ремонт на покриви Русе“ стои в група с още четиридесет думи, които делят една обява със заглавие „Строителни услуги“, а кликът води към началната страница. И трите диагностики са „под средното“, рейтингът е 4.
Разделяме групата: думата получава своя обява, чието заглавие повтаря самото търсене, и страница за ремонт на покриви вместо началната. За месец рейтингът става 8, честотата на кликване се вдига от 2,1 % на 5,4 %, а средната цена на клик пада от 0,90 € на 0,62 €. При бюджет 600 € това е разликата между 667 и 968 кликвания със същите пари. Числата са илюстративни, но посоката е тази, която се вижда след пренареждане на групите.
Защо има значение за бизнеса
Самата оценка не участва в търга — качеството се изчислява наново при всяко търсене. Рейтингът е диагностика и казва коя от трите части куца. „Очаквана честота на кликване“ значи, че обявата не убеждава; „съответствие на рекламата“ — че групата е събрала несвързани думи; „опит с целевата страница“ — че страницата не отговаря на търсенето или се бави.
Нисък рейтинг по основна за бизнеса дума струва двойно: плащате повече за клик и се показвате по-рядко. Работата по него не е трик за алгоритъма — същите промени правят рекламата по-разбираема и за човека, който я чете.
Как се подобрява
- Една тема на група: думата, обявата и целевата страница говорят за едно и също.
- Заглавия, които повтарят търсенето, и описания с конкретна оферта вместо общи думи.
- Отрицателни ключови думи: показванията по несвързани търсения свалят очакваната честота на кликване.
- Бърза страница, която на телефон показва точно това, което обявата обещава.
- Без гонене на десетки по думи с няколко показвания на месец — там оценката не значи нищо.
Групите, обявите и страниците подреждаме заедно в услугата Google реклама.