Опит с целевата страница (landing page experience)
Какво е опит с целевата страница (landing page experience)?
Опитът с целевата страница е оценката на Google колко полезна е страницата, на която човек попада след клик по реклама. Показва се като „под средното“, „средно“ или „над средното“ и е един от трите компонента на качествения рейтинг, заедно с очакваната честота на кликване и релевантността на рекламата. Слаба оценка прави същата позиция по-скъпа.
Пример
Фирма за дограма рекламира по „смяна на дограма“ и води всички кликвания към началната страница. Оценката е „под средното“, кликът струва 0,70 € и от 400 кликвания идват 6 запитвания. Прави се отделна страница за смяна на дограма: същите думи като в рекламата, обяснение по тип профил, снимки на завършени обекти, телефон и кратък формуляр. След месец оценката е „средно“, а същият брой кликвания носи 14 запитвания.
Сметката: 400 × 0,70 € = 280 € разход. При 6 запитвания това са 46,67 € за запитване, при 14 — 20 €.
Защо има значение за бизнеса
Оценката влиза в качествения рейтинг, а той участва в класирането на рекламата. Слаба страница означава по-висока цена за същото място: плащате разликата между „под средното“ и „над средното“ при всяко кликване. Показателят е диагностичен и исторически — Google го изчислява от натрупани данни, докато самият търг преценява качеството в момента на търсенето.
Google описва какво гледа: съдържание, което дава обещаното в рекламата и е оригинално; ясно кой стои зад сайта и как се свързвате с него; лесно придвижване; бързо зареждане на телефон. Затова целевата страница за реклама рядко е началната.
Как се подобрява
- Една страница на предложение: заявката, рекламата и заглавието да казват едно и също.
- Отговорът горе, без обикаляне през менюта.
- Бързо зареждане на телефон — рекламният трафик е предимно мобилен.
- Видими доказателства: обекти, срокове, условия, контакт, фирмени данни.
- Формуляр, който иска само необходимото.
Когато оценката е слаба, работата е по страницата, а не по офертата; правим я заедно с кампаниите в Google реклама.