Цена на клик (CPC)
Какво е цена на клик (CPC)?
Цена на клик (CPC) е сумата, която плащате за едно кликване върху рекламата си. В търсенето я определя търг: класирането зависи от офертата, от качеството на рекламата и от целевата страница, а реално плащате толкова, колкото е нужно, за да останете пред следващия рекламодател. Затова цената се движи по думи, устройства, район и час от деня, вместо да е фиксирана тарифа.
Пример
Фирма за климатици дава 900 € месечно за реклама в търсенето. При средна цена на клик 0,75 € това са 1 200 кликвания; при 3 % реализация излизат 36 запитвания, или по 25 € за запитване.
Средната цена обаче крие две различни сделки. Ако 100 € отидат по думата „климатик цена“ при 1,20 € на клик, това са 83 кликвания и при 1 % реализация — едно запитване за около 120 €. Същите 100 € по „монтаж на климатик в Русе“ при 0,55 € на клик купуват 182 кликвания; при 6 % реализация това са 11 запитвания, или под 10 € за запитване. Тук по-скъпият клик е и по-скъпото запитване, но обратното се случва също толкова често — затова цената на клик се чете винаги заедно с това, което става след клика.
Защо има значение за бизнеса
Цената на клик е цената на трафика, не на резултата. Движат я търгът и намерението: колко рекламодатели искат същото търсене и колко са готови да платят за човек, който е близо до покупка. Google не продава позициите на най-високата оферта — в класирането влиза и качеството, затова по-подходящата реклама плаща по-малко за същото място. По-високата честота на кликване по правило сваля цената на клик.
Как се подобрява
- По-тесни групи: една тема, обява със същите думи, отделна страница.
- Отрицателни ключови думи, за да не плащате за търсения без намерение за покупка.
- Целева страница, която отговаря на търсенето и се зарежда бързо на телефон.
- График и район: часовете и местата, в които запитванията стават клиенти.
- Дълги, конкретни фрази вместо общите думи, за които се бият всички.
Рекламният бюджет отива директно към Google; ние работим по думите, обявите и структурата на сметката в услугата Google реклама.