Показвания (импресии)
Какво са показванията (импресии)?
Показванията (импресиите) са броят пъти, в които ваш резултат в търсачката или ваша реклама се появява на екрана на потребител. Едно показване не означава, че той е кликнал, нито че е прочел нещо. Search Console, Google Ads и рекламните отчети на Meta броят това число за всяка страница, заявка или реклама. Върху него стъпват честотата на кликване, цената на хиляда показвания и делът от възможните.
Пример
В отчета за март Search Console показва, че сайтът на планински хотел има 40 000 показвания и 600 кликвания. Честотата на кликване е 600 ÷ 40 000 = 1,5 %. През април показванията растат до 55 000, а кликванията остават 600. Изглежда като успех, но честотата пада до около 1,1 %: сайтът се появява по-често, включително по заявки, които не носят гости, или в резултати, където отговорът стои над връзките и никой не кликва.
В рекламите същото число се чете иначе. Реклама в Instagram с 50 000 показвания и обхват 12 500 души е показана средно по 4 пъти на човек. При разход 200 € цената на хиляда показвания е 200 ÷ 50 000 × 1 000 = 4 €.
Защо има значение за бизнеса
Показванията — в рекламните платформи ги наричат и импресии — са мярка за видимост, не за резултат. Растат, когато сайтът започне да се появява по нови заявки, но растат и когато се появява на ниски позиции, от които почти никой не кликва. Затова се четат винаги заедно с честотата на кликване, позицията и запитванията. Ръст на показванията при равни кликвания е повод за проверка, а не за радост: заявките може да са грешни, заглавията — слаби, или отговорът вече да стои в самия Google.
Едно предупреждение при сравнение между периоди: Google понякога променя какво и как отчита. Рязка промяна в показванията без промяна по сайта първо се проверява, преди да се правят изводи.
Как се подобрява
- Повече показвания по правилните заявки: нови страници за въпросите, които купувачите задават.
- Повече кликвания от същите показвания: по-ясни заглавия и описания и структурирани данни за разширени резултати.
- В рекламите: следене на честотата и разширяване на аудиторията или смяна на визията, когато едни и същи хора виждат рекламата твърде често.
Показванията са една от трите цифри в месечния отчет на работата ни по SEO, заедно с позициите и запитванията.