Оценка за оптимизация (optimization score)
Какво е оценка за оптимизация (optimization score)?
Оценката за оптимизация е число от 0 до 100 %, което Google Ads показва до акаунта и до всяка кампания заедно със списък от препоръки. Тя измерва доколко настройките следват съветите на Google, а не колко печели рекламата. Числото се вдига както когато приемете препоръка, така и когато я отхвърлите.
Пример
Акаунт на счетоводна кантора стои на 68 %. Списъкът с препоръки гласи: вдигнете дневния бюджет с 40 % (+4,1 %), минете на широко съответствие (+3,2 %), включете автоматично създадени активи (+1,8 %), добавете 12 ключови думи (+0,9 %). Приемането на всичко наведнъж качва оценката към 78 %, но променя и бюджета, и начина, по който се съпоставят заявките — две решения с реални последици върху разхода.
По-спокойният ред е друг: добавят се отрицателни ключови думи и липсващите активи, защото са истинско подобрение; препоръките за бюджет и съответствие се отхвърлят, докато няма данни за тях; и оценката пак се качва, защото отхвърлената препоръка също влиза в сметката.
Защо има значение за бизнеса
Оценката е полезна като списък за проверка и вредна като цел. Google я изчислява от собствените си препоръки, а част от тях разширяват обхвата и разхода. Няма връзка между 100 % и по-ниска цена за запитване: има акаунти на 60 %, които печелят, и акаунти на 95 %, които горят бюджет.
Отделно внимание иска автоматичното прилагане на препоръки. Когато е включено, Google може сам да добавя ключови думи, да сменя съответствия и да публикува активи без нечие потвърждение. Това е първата настройка, която се проверява при поемане на чужд акаунт.
Оценката влиза и в изискванията за партньорския знак на Google — управляващият акаунт трябва да стои поне на 70 %. Това е една от причините някои агенции да я преследват вместо резултата.
Какво да попитате
- Кои препоръки са приети през последното тримесечие и какво промениха в разхода?
- Включено ли е автоматичното прилагане и за кои видове препоръки?
- Коя препоръка е отхвърлена и записана ли е причината?
- Какво стана с цената за запитване след последната промяна?
В акаунтите, които водим в Google реклама, препоръките се преглеждат една по една и решението влиза в месечния отчет.