Тип съответствие на ключовите думи (match type)
Какво е тип съответствие на ключовите думи (match type)?
Типът съответствие на ключовите думи определя колко близо до вашата дума трябва да е търсенето, за да се покаже рекламата. В Google Ads видовете са три: широко, фразово и точно. Широкото хваща най-много заявки и най-много излишни, точното — най-малко и най-прицелени, а и трите допускат близки варианти като множествено число или правописна грешка.
Пример
Ключовата дума е „изработка на онлайн магазин“.
- Точно съответствие: рекламата излиза по същата заявка и по близки варианти като „изработване на онлайн магазин“.
- Фразово съответствие: излиза и по „цена за изработка на онлайн магазин“ или „изработка на онлайн магазин за дрехи“.
- Широко съответствие: излиза и по „безплатна платформа за магазин“, „как се прави сайт“, „шаблони за магазин“.
Един месец при бюджет 500 €: точното дава 180 кликвания и 14 запитвания, тоест 35,71 € за запитване; фразовото — 320 кликвания и 16 запитвания, 31,25 €; широкото без отрицателни думи — 900 кликвания и 9 запитвания, 55,56 €. Същият бюджет, различен резултат.
Защо има значение за бизнеса
Типът съответствие регулира баланса между обхват и точност. Широкото съответствие отдавна не е буквално — Google го разчита по смисъл и ползва сигнали като съдържанието на целевата страница и другите думи в групата. В акаунт с вярно отчитане на реализациите това работи; в акаунт без него широкото е най-бързият начин бюджетът да отиде по заявки, зад които няма клиент.
Работещият ред при малък бюджет: започва се от точно и фразово по думите с ясно намерение, отрицателните думи се допълват от отчета за търсените заявки всяка седмица, а широкото се пуска отделно и едва след като реализациите се броят правилно. Дългите ключови думи са по-евтини и по-точни, но зад тях стои по-малък обем.
Какво да попитате
- По кои типове съответствие върви бюджетът в момента?
- Кога за последно е преглеждан отчетът за търсените заявки?
- Колко отрицателни думи има и кой ги поддържа?
- Достатъчно точно ли се отчитат реализациите, за да има смисъл от широко съответствие?
Структурата на думите и типовете съответствие описваме в плана на кампаниите в Google реклама, преди старта.