Spark Ads (TikTok)
Какво са Spark Ads (TikTok)?
Spark Ads (TikTok) са реклами, направени от вече публикуван органичен пост в TikTok — от профила на марката или, с код за разрешение, от профила на създател. Пускат се през TikTok Ads Manager. Рекламата запазва харесванията, коментарите и връзката към профила, а това, което събере, се добавя към същия пост. Затова изглежда като обикновена публикация, само с етикет, че е реклама.
Пример
Магазин за мебели публикува в TikTok по две видеа седмично. За месец едно от тях — как ъгловият диван се разгъва в легло за десет секунди — събира много повече гледания и коментари от останалите, а под него хората питат за размерите и цветовете. Вместо да снима отделна реклама, магазинът пуска точно този пост като Spark Ads, с бутон към продуктовата страница. Който види рекламата, вижда и въпросите и отговорите под нея, а новите последователи отиват в профила на магазина.
Следващия месец създател от града сглобява пред камера един от гардеробите на магазина, публикува видеото в своя профил и дава на магазина код за разрешение за срок, който сам избира. Рекламата носи името на създателя, коментарите остават под неговото видео, а бутонът води към сайта на магазина. Постът е обозначен като платено партньорство, както всеки платен пост в инфлуенсър маркетинга.
Защо има значение за бизнеса
Реклама с ново видео, качено в TikTok Ads Manager специално за кампанията, започва от нула — без харесвания и коментари. Spark Ads дават бюджет на пост, който хората вече гледат и коментират, затова видеото за рекламата се избира по реакцията им, а не по предположение. Рекламата изглежда като постовете около нея, харесванията и коментарите ѝ работят като доказателство, а новите последователи остават и след кампанията. Това не е и бустване на публикация: Spark Ads се пускат в TikTok Ads Manager като всяка кампания — с цел, аудитория, бюджет и отчет.
Spark Ads си струват, когато купувачите ви са в TikTok и профилът се води редовно: има от какво да се избере, а който отвори профила от рекламата, намира и други видеа. При празен профил или за видео, което и органично не е предизвикало реакция, първата стъпка е редовното публикуване или реклама с видео, заснето за целта. Коментарите под промотирания пост са публични, затова някой трябва да им отговаря.
Какво да попитате
- Кой пост ще промотираме и по какво е избран — по гледанията, по коментарите или по влизанията в профила?
- Ако постът е на създател, има ли код за разрешение, за какъв срок е и обозначено ли е платеното партньорство?
- Лицензиран ли е звукът във видеото за реклама, или трябва да се смени?
- Накъде води бутонът — към профила или към страница в сайта, където поръчката или запитването се отчитат?
- Кой отговаря на коментарите под поста, докато рекламата върви?
Органичните видеа в TikTok и промотирането на най-силните от тях като Spark Ads водим в управлението на социални мрежи.