Reels (кратки вертикални видеа)
Какво са Reels (кратки вертикални видеа)?
Reels са кратките вертикални видеа в Instagram и Facebook, които се гледат на цял екран и стигат и до хора, които не следват профила. Платформата ги раздава по интерес към темата, а не по това кой ви следва, затова една публикация може да излезе пред много по-голяма публика от вашата аудитория. Повечето са под минута, със звук и надписи, и се снимат редовно, а не веднъж на тримесечие.
Пример
Магазин за домашен текстил публикува три пъти седмично снимки на продукти. Всяка събира средно по 900 гледания, почти само от хора, които вече следват профила. За един месец екипът сменя формата: по две кратки видеа седмично, всяко под 30 секунди, заснети на телефон. Първото показва как се сгъва чаршаф с ластик, второто слага два плата един до друг, за да се види разликата.
След осем видеа месецът завършва с 41 000 гледания, от които 26 000 идват от хора, които не следват профила. Три от осемте носят почти всичко, а другите пет остават под 1 000 гледания. Това е нормалната форма на резултата: повечето видеа не тръгват, но едно тръгнало видео стига до повече хора от десет обикновени публикации.
Защо има значение за бизнеса
Обикновената публикация се вижда главно от хората, които вече ви следват. Reels се раздават по интерес към темата и затова са начинът един малък профил да стигне до хора, които не са чували за него — нови хора в началото на фунията, без рекламен бюджет зад тях. Същият вертикален формат 9:16 имат и видеата в TikTok и YouTube Shorts, затова един заснет материал може да се монтира за всички тях.
Цената е в производството. Хората гледат и там, където звукът е изключен — в транспорта, в офиса, до заспало дете — така че надписите не са украса, а условие. Форматът награждава ритъма: профил с две добри видеа месечно изпреварва профил с двадесет снимки. Гледанията сами по себе си не са продажби, затова ги четем заедно с коефициента на ангажираност, с влизанията в профила и с кликовете към сайта.
Какво да попитате
- Кой снима и кой монтира — вие, човек на място или агенцията? Кой доставя суровия материал и в какъв срок?
- Колко видеа месечно влизат в плана и какво се случва, когато едно тръгне — има ли готово продължение по същата тема?
- Отчита ли се обхватът сред хора, които не ви следват, докъде се гледа видеото и колко души влизат в профила, а не само харесванията?
- Кой отговаря на коментарите в първите часове, когато видеото се раздава най-бързо?
- Кои кадри може да се използват и в реклама и кой държи правата върху музиката и върху лицата в тях?
Reels за Instagram и Facebook и видеа за TikTok снимаме и монтираме във фото и видео заснемането, с надписи и с отделна версия за всяка мрежа. Планът по теми, публикуването и отчетът остават в управлението на социални мрежи.