Насочване по местоположение (location targeting)
Какво е насочване по местоположение (location targeting)?
Насочването по местоположение определя къде да се показва рекламата: държава, област, град, пощенски код или радиус около даден адрес. Google предлага два режима — само на хора, които се намират или редовно са в избраното място, и на хора, които са там или проявяват интерес към него, например като напишат името на града в търсенето.
Пример
Фирма за почистване в Русе задава радиус от 30 км около адреса си и оставя режима по подразбиране — присъствие или интерес. При 400 € разход отчетът по местоположение на потребителя показва, че 26 % от кликванията идват отвън: част от тези хора са писали „Русе“ в търсенето, останалите са видели рекламата заради сигнал за интерес. Ако четвърт от бюджета купува запитвания, които никой не може да обслужи, това са около 104 € на месец.
Смяната на режима на „присъствие“ отрязва по-голямата част от тях. Следващия месец при същата цена на клик 0,625 € кликванията са 500 вместо 640, разходът е 312,50 € вместо 400 €, а запитванията се задържат на 21 срещу 22. Цената за запитване пада от 18,18 € на 14,88 €.
Защо има значение за бизнеса
Насочването по местоположение е първата настройка, която харчи пари незабелязано. Магазин, който доставя в цялата страна, и сервиз, който работи в един град, имат нужда от различни граници, а грешката е тиха: кампанията върви, кликвания има, но част от тях никога не могат да станат клиенти.
Три подробности заслужават внимание. Режимът по подразбиране е по-широкият и включва хора, които само проявяват интерес към района. Изключването на места работи по същия начин и се ползва за области, в които не обслужвате. И трето, Google определя местоположението по сигнали от устройството и по самото търсене, така че границата е приблизителна, а не линия на картата.
За фирма с адрес насочването върви заедно с профила в Google и с локалните страници на сайта — рекламата ги допълва, а не ги замества. Ако плащате за кликвания извън района си, погледнете и цената на потенциален клиент по местоположение; разликата обикновено се вижда.
Какво да попитате
- Кой режим е включен — присъствие или присъствие и интерес?
- Как изглежда отчетът по местоположение на потребителя за последните три месеца?
- Има ли изключени области, в които не обслужваме клиенти?
- Различава ли се офертата в райони, където разстоянието вдига цената?
Границите на насочването задаваме според района, който наистина обслужвате, при настройката на Google реклама.