Мокъп (mockup)
Какво е мокъп (mockup)?
Мокъпът (mockup) е реалистично изображение на дизайна върху самия продукт: етикет върху бутилка, кутия на рафт, визитка в ръка. Прави се на компютър от дизайна и снимка или триизмерен модел и служи да видите как ще изглежда поръчката, преди да е отпечатана. Показва вид, пропорции и разположение, но не доказва цвета върху реалния материал — това прави пробата.
Пример
Пчелар сменя етикета на буркан от 250 г. Преди тиража получава мокъп: същият буркан от три страни, с новия етикет, положен по кривината на стъклото, и втори кадър — шест буркана на рафт до конкурентните марки. Там се вижда това, което плоският дизайн крие: капачката отхапва горните 4 мм от етикета, името се чете от метър, но грамажът — не, и бурканът потъва на рафта, защото фонът е в същия жълт цвят като на съседите. Три поправки по-късно етикетът тръгва към печатницата. Мокъпът е работа за един следобед; сгрешеният тираж е нов тираж.
Защо има значение за бизнеса
Мокъпът мести разговора от вкуса към фактите: всички гледат едно изображение и говорят за продукта, а не за файла. Полезен е и извън одобрението — влиза в презентация пред верига магазини, в каталог и в публикация, преди продуктът да съществува физически. Има обаче граница. Мокъпът е компютърно изображение: не доказва как ще излезе цветът върху хартията или фолиото и как ще се държат лакът и релефът. Това показват цветната проба и мострата от печатницата. И още едно: в онлайн магазина продуктовата страница иска снимка на реалния продукт — мокъпът не я замества.
Какво да попитате
- Мокъпът по реалната щанца ли е направен, или по готов шаблон с други пропорции?
- Показва ли специалните ефекти — фолио, лак, релеф — и как изглеждат при различна светлина?
- Колко изгледа и колко корекции влизат?
- Ще има ли физическа мостра от печатницата преди тиража?
- Чии са правата върху сцената или снимката, ако мокъпът ще се ползва в реклама?
Мокъпите за етикети и кутии правим в хода на работата по опаковки и етикети.