Концепция за лого
Какво е концепция за лого?
Концепция за лого е завършено предложение за знак: една идея, нарисувана докрай и показана върху носителите, на които ще се използва. Не е скица и не е вариант на цвят — всяка концепция тръгва от различна мисъл за марката и идва с обяснение защо изглежда така. Изборът между концепции е решение за посока, а не за вкус.
Пример
Дентална клиника сравнява две посоки. Първата е текстово лого с нарисувани букви: държи се на фасада, върху бланка и в тесен хоризонтален ред. Втората е знак плюс име, като знакът остава сам в кръгъл аватар и като икона на приложението за записване на час.
И двете са показани на едни и същи места — фасада, табелка на врата, бланка, аватар, тъмен фон. Клиниката избира втората, защото приложението ще е основният канал и иконата ще се вижда по-често от фасадата. Корекциите след това влизат в дълбочина само в избраната: дебелина на линията, разстояние между буквите, размерът, при който знакът още се чете.
Защо има значение за бизнеса
Десет варианта изглеждат като по-голям избор, но прехвърлят решението върху вкуса и обикновено печели онзи, който е най-ефектен на екрана в момента на представянето. Няколко обмислени посоки, показани върху реални носители, поставят въпроса така, както стои в работата: къде ще се използва знакът най-често и какво трябва да издържи.
Обяснението към концепцията има и по-късна стойност. Когато след година някой попита защо буквите са такива, отговорът е записан и решението не се преразглежда всеки път, когато в стаята влезе нов човек.
Какво да попитате
- Колко концепции получавате и защо толкова — отговорът ни стои сред въпросите на страницата лого дизайн.
- Показани ли са концепциите върху носители, или само върху бял фон?
- Колко кръга корекции влизат в избраната концепция?
- Какво става с неизбраните и може ли да ги ползвате по-късно?
- Получавате ли писмено обяснението защо знакът изглежда така?
Кои свойства издържат след избора, сме описали в статията за седемте принципа на лого дизайна.