Бриф (дизайн бриф)
Какво е бриф (дизайн бриф)?
Бриф (дизайн бриф) е кратък документ, в който възложителят описва целта, публиката и ограниченията на задачата, преди дизайнерът да започне. В него влизат какво продава фирмата и на кого, какво вече съществува, какво не бива да се променя, къде ще се използва резултатът и кой одобрява. Техническото задание описва как работи нещо; брифът описва за какво служи.
Пример
Семейна пекарна поръчва знак с изречението „искаме нещо модерно“. Два кръга корекции по-късно разговорът все още е за вкус.
Вторият опит започва с бриф: три обекта в един град; повечето клиенти са над 45 години; знакът ще стои върху хартиена торба в един цвят, върху витрина, широка 2,4 метра, и в кръгъл аватар; зеленото отпада, защото е на конкурента отсреща; решават двамата собственици заедно; готово преди отварянето през ноември. Половината възможни посоки отпадат още преди първата скица — тънките букви не издържат печат в един цвят върху торба, а преливките не издържат витрина.
Защо има значение за бизнеса
Брифът сваля броя на корекциите, защото решенията се вземат върху задачата, а не върху готова рисунка. Той е и мерилото при приемането: „отговаря ли на брифа“ е проверим въпрос, „харесва ли ми“ не е.
Втората полза се вижда по-рядко: писането на брифа изкарва наяве несъгласията вътре във фирмата. По-добре двамата собственици да спорят върху един лист, отколкото върху три готови концепции.
Какво да попитате
- Какво иска да знае студиото преди началото и има ли готова форма за бриф?
- Кой го попълва от ваша страна и кой одобрява резултата?
- Влизат ли в него носителите, размерите и броят на цветовете, или само думата „лого“?
- Как е описана публиката — като клиентска персона или като „всички“?
- Брифът ли е мерилото при приемането на работата?
Брифа попълваме заедно в началото на всяка задача за графичен дизайн; когато липсва, първата среща обикновено се превръща в него.