Meta Pixel (Facebook пиксел)

Пример

Магазин за козметика пуска реклами без пиксел. В отчета се вижда, че 500 € са донесли 1 250 клика — и нищо след клика. След като пикселът е сложен и събитието за поръчка предава стойността, същите 500 € излизат с 26 поръчки за 2 340 €. Разходът не се е променил; появило се е числото, с което се решава: 2 340 ÷ 500 = 4,68 € оборот на всяко похарчено евро.

Оттам нататък се сравняват кампании, а не усещания. Кампанията с 4,68 получава повече бюджет, кампанията с 0,9 се спира.

Защо има значение за бизнеса

Без пиксел рекламата се оптимизира за клик. Системата намира хората, които кликат — не тези, които купуват. С пиксел тя получава обратна връзка от сайта и започва да търси профили, които приличат на купувачите ви. Същите данни правят възможни и повторните реклами към хора, изоставили кошница, и изключването на вече купилите.

Пикселът поставя и задължение. Той записва поведение на хора, затова се включва само след съгласие в банера за бисквитки, а оттеглянето на съгласието трябва да е толкова лесно, колкото и даването му. Какво се случва след клика, се измерва с процента на реализация, не с броя събития.

Какво да попитате

• Кои събития се изпращат и наричат ли се със стандартните имена, които Meta разпознава?
• Предава ли събитието за поръчка стойност и валута, или само факта, че е имало поръчка?
• Броят ли се поръчките само веднъж, ако сайтът изпраща и от браузъра, и от сървъра?
• Спира ли пикселът при отказано съгласие и кой го проверява?
• Кой е собственик на набора от данни — фирмата или агенцията?

Настройката и проверката на събитията влизат в рекламата във Facebook и Instagram, защото без тях рекламният отчет и касата показват различни неща.