Дублирано съдържание
Какво е дублирано съдържание?
Дублираното съдържание е еднакъв или почти еднакъв текст, който се отваря на повече от един адрес — в един сайт или в различни сайтове. Google не наказва за него по подразбиране, а избира една версия, която да показва, и пренебрегва останалите. Санкция има само когато копирането цели манипулация, например масово публикуване на чужди текстове като свои.
Пример
Онлайн магазин за осветление има 1 200 продукта. Всеки продукт се отваря на три адреса — през категорията, през марката и самостоятелно, а филтрите за цвят и мощност добавят още адреси с параметри. Google трябва да обходи над 3 600 адреса, за да намери 1 200 страници, и сам да реши коя версия е главната. Отгоре на това описанията са копирани от доставчика: същият текст стои в десетки други магазини, които продават същите лампи.
Поправката има две части. Техническата: всеки продукт получава един постоянен адрес, останалите пренасочват към него с 301 или сочат към него с каноничен таг, а вътрешните връзки водят само към главната версия. Съдържателната: най-продаваните продукти получават собствени описания с информацията, която купувачът търси, а доставчикът не дава.
Защо има значение за бизнеса
Дублирането рядко води до санкция, но почти винаги струва нещо. Сигналите — връзки, кликвания, споделяния — се разпределят между няколко адреса, вместо да се съберат в един. Google може да избере за главна версия, която не искате. В голям сайт обхождането се хаби за копия, докато новите продукти чакат. А когато вашето описание е същото като на двадесет други магазина, търсачката няма причина да покаже точно вас.
Не всичко еднакво е дублиране. Преводът на друг език е отделна страница, а цитатът с посочен източник е нормален. Проблемът е текстът, който не добавя нищо.
Какво да попитате
- На колко адреса се отваря един и същ продукт или една и съща страница?
- Какво показва отчетът за индексиране в Search Console за страниците, които Google смята за дубликати?
- Кои описания са копирани от доставчика и кои от тях си струва да се пренапишат първи?
- Затворена ли е тестовата версия на сайта за търсачките?
Откриването на дублирано съдържание и подреждането на адресите са част от техническата работа в нашето SEO.