Канибализация на ключови думи
Какво е канибализация на ключови думи?
Канибализацията на ключови думи е положението, в което две или повече ваши страници се борят за една и съща заявка. Google избира ту едната, ту другата, сигналите и връзките се делят между тях и нито една не стига високо. Обикновено тръгва от статия в блога, която покрива темата на страница на услуга, без да е решено коя от двете отговаря на заявката.
Пример
Училище по чужди езици има две страници за едно и също: страницата на услугата „Курсове по английски за деца“ и статия в блога „Как да изберем курс по английски за дете“. За заявката „курс по английски за деца Русе“ Search Console показва статията на средна позиция 12 през април, страницата на курса на 15 през май и пак статията на 11 през юни. Нито една не влиза в първите десет.
Решението минава през три въпроса: коя страница може да поеме записването (страницата на курса), коя е събрала връзки отвън (статията) и кое в статията още струва нещо. Статията се пренаписва към друг въпрос — как се проверява нивото на детето, — сочи към страницата на курса, а вътрешните връзки в сайта се насочват към курса. Една заявка, една страница.
Защо има значение за бизнеса
Канибализацията е скъпа, защото прилича на работа. Сайтът има повече съдържание и получава по-малко от него: ключовата дума, по която идват клиентите, се дели между страници, които си пречат една на друга. Обърква и посетителя — две страници за една услуга, с различни обещания, понякога и с различни телефони.
Не всяко повторение е канибализация. Две страници може да ползват едни и същи думи, ако отговарят на различни въпроси: едната продава, другата обяснява. Проблемът започва, когато и двете се опитват да продадат едно и също.
Как се поправя
- Проверка в Search Console: филтър по заявката, после отчетът за страници — ако адресът се сменя, имате канибализация.
- Изберете една страница, която да притежава заявката: тази, която може да завърши продажбата.
- За останалите: пренаписване към друг въпрос, обединяване в една по-силна страница или пренасочване, ако сами по себе си не носят нищо.
- Вътрешните връзки и текстът в тях сочат към избраната страница.
- Когато две страници са наистина почти еднакви — каноничен адрес към главната.
Проверката за страници, които се конкурират помежду си, е част от одита, с който започва SEO работата, която водим.