Санкция от Google (Google penalty)
Какво е санкция от Google (Google penalty)?
Санкцията от Google (Google penalty) е мярка, с която Google понижава или изважда от резултатите отделни страници или цял сайт заради нарушение на правилата си за спам. Официалната ѝ форма е ръчното действие (manual action): налага го служител на Google, а собственикът получава съобщение в Search Console. Спадът след обновяване на алгоритъма не е санкция — съобщение няма, а поправката е в качеството, не в обжалването.
Пример
Фирма за строителни материали губи две трети от посещенията си от Google за една седмица. Първата проверка е в Search Console, в отчета за ръчни действия. Там стои ръчно действие за неестествени връзки към сайта (Unnatural links to your site): предишна агенция е купувала стотици връзки от каталози и от сайтове, които съществуват само за да продават връзки. Поправката минава през три стъпки: списък на всички връзки, премахване или неутрализиране с инструмента Disavow на изкуствените и искане за повторно разглеждане, в което е описано какво точно е направено. Прегледът отнема от няколко дни до няколко седмици.
Ако отчетът е празен, а спадът съвпада с дата на обновяване на алгоритъма, санкция няма. Google е преоценил сайта спрямо конкурентите му и отговорът е по-добро съдържание и по-добри страници, а не писмо до Google.
Защо има значение за бизнеса
Санкцията удря най-евтиния канал за клиенти, а често идва от решения, взети години по-рано — купени връзки, копирани текстове, подвеждащи пренасочвания. Най-честите причини за ръчно действие са изкуствени входящи връзки, съдържание без собствена стойност, спам от потребители в коментари и форуми и структурирани данни, които твърдят неща, каквито на страницата няма. Хакнатият сайт е отделен случай: той се вижда в съседния отчет за проблеми със сигурността.
Ръчното действие има край. След поправка и прието искане позициите могат да се върнат, макар и не винаги до старото ниво, защото купените връзки вече не носят нищо.
Какво да попитате
- Има ли съобщение в отчета за ръчни действия в Search Console и кой има достъп до него?
- Съвпада ли спадът с обновяване на алгоритъма или с промяна по сайта — нов дизайн, преместване, нови адреси?
- Какви връзки и какво съдържание е купувала или публикувала предишната агенция?
- Какво ще пише в искането за повторно разглеждане и кой ще го подаде?
Диагнозата и почистването след санкция започват с одита в работата ни по SEO.