Performance Max (PMax)
Какво е Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) е тип кампания в Google реклама, която от един набор активи и една цел показва реклами в търсенето, в Shopping, в YouTube, в Gmail, в Discover, в Google Карти и в дисплейната мрежа. Google решава къде и на кого да се появят, като се учи от проследените реализации и от продуктовия фийд. Дава обхват и автоматизация срещу по-малко ръчен контрол.
Пример
Магазин за детски мебели харчи 1 500 € месечно в кампании за търсене и отчита ROAS 3,5. Добавя Performance Max със същия бюджет. След месец PMax показва 9 000 € оборот при 1 500 € разход, тоест ROAS 6.
Числото се променя, щом погледнем откъде идва. Четиридесет процента от приходите са по търсения с името на магазина — думи, по които и без реклама сте първи. Извадени, остават 5 400 € при същия разход, или ROAS 3,6. Затова преди сравнението изключваме брандовите търсения и гледаме какво се е случило с общия оборот на магазина, а не само с отчета на кампанията.
Защо има значение за бизнеса
Performance Max изнася решенията към автоматиката: тя избира канала, аудиторията и комбинацията от текст и снимка. Това работи, когато сметката ѝ подава верни данни — проследени реализации със стойност, чист продуктов фийд и достатъчно активи. Ако за реализация се брои отваряне на страницата за контакти, автоматиката ще купи точно това.
За магазин фийдът е по-силният лост от текста на обявите: заглавията, категориите и снимките решават по кои търсения изобщо ще се появите. За услуга PMax е по-рискован — без стока и без стойност на поръчката целта се свежда до брой запитвания, а те се различават по качество.
Какво да попитате
- Изпраща ли сайтът стойност на всяка поръчка, а не само брой?
- Изключени ли са брандовите търсения и има ли отрицателни ключови думи на ниво кампания?
- Какво виждаме в отчета по канали и по търсени фрази и какво остава скрито?
- С какво сравняваме резултата — с период без PMax или само с числата в кампанията?
- Остава ли отделна кампания за търсене по основните ни думи?
Кампаниите PMax настройваме заедно с фийда и с проследяването, като част от Google реклама.