Медиен план (media plan)
Какво е медиен план (media plan)?
Медиен план (media plan) е документът, който определя къде, кога и с какъв бюджет ще върви една рекламна кампания и какъв резултат се очаква от всеки канал. В него са записани аудиторията, каналите (Google, Facebook и Instagram, YouTube, радио, билбордове), разпределението на бюджета по седмици и показателите, по които кампанията ще бъде оценена. Одобрява се, преди да бъде похарчено първото евро.
Пример
Мебелен магазин планира пролетна кампания от шест седмици с рекламен бюджет 6 000 € — парите, които отиват директно при Google и Meta. Медийният план го разпределя така:
- Google търсене — 3 000 €. При 0,60 € на клик това са 5 000 клика; ако 3 % от посетителите изпратят запитване, се очакват 150 запитвания.
- Facebook и Instagram — 2 400 €. При 4 € на 1 000 показвания това са 600 000 показвания; ако всеки вижда рекламата три пъти, тя стига до около 200 000 души.
- Ремаркетинг — 600 €. Реклама само към хората, посетили сайта през последните 30 дни.
Така планът казва предварително, че едно запитване от търсенето трябва да струва около 20 € (3 000 € / 150). Ако след втората седмица то струва 35 €, следващата стъпка вече е записана: част от бюджета се мести към канала, който изпълнява целта си.
Защо има значение за бизнеса
Медийният план прави рекламата проверима. Без него месечният отчет няма с какво да бъде сравнен и всяко число изглежда приемливо. С него всеки канал има задача: търсенето носи запитвания, социалните мрежи — обхват, ремаркетингът връща хората, които вече са разглеждали сайта ви.
Планът не е същото като редакционния календар. Календарът подрежда съдържанието, което публикувате сами, а медийният план — показванията, за които плащате. Планът пази бюджета и от най-лесното решение: всичко в един канал, защото там парите се харчат най-бързо.
Какво да попитате
- По кой показател ще бъде оценен всеки канал и каква стойност се очаква?
- Откъде са допусканията за цена на клик и дял на запитванията — от историята на вашия рекламен профил или от средни стойности за пазара?
- Сумата в плана само рекламният бюджет ли е и на чие име са рекламните профили?
- Кога е първият преглед и какво става с парите, ако някой канал изостава?
В дигиталния маркетинг, който водим, месечният отчет показва цената на едно запитване по канал — числата, които медийният план е заложил в началото.