Бранд книга (бранд бук)
Какво е бранд книга (бранд бук)?
Бранд книга (бранд бук) е документът с правилата за използване на марката — къде може да стои знакът, кои цветове и шрифтове са фирмени и какво не се прави с тях. Тя служи на всеки, който прави материал от името на фирмата: дизайнер, печатница, рекламна агенция или служител в офиса. Целта е следващият банер, етикет или публикация да излязат като предишните, без решенията да се вземат отначало.
Пример
Пекарна с три обекта отваря четвърти. Управителят праща знака на местна печатница за табела, като сваля картинката от профила във Facebook. Печатницата увеличава файла, изчиства ръбовете по свой начин и подбира най-близкото червено, което държи на склад. Табелата излиза в друг нюанс, а буквите са по-плътни от тези върху хартиените торби.
С бранд книга разговорът е по-кратък. Печатницата получава векторния знак, стойността на червеното за печат, най-малкия допустим размер и празното поле, което трябва да остане около знака. Новата табела съвпада с торбите и с витрините на другите три обекта, а проверката отнема един поглед в документа вместо два дни писане по имейл.
Защо има значение за бизнеса
Разпознаването се трупа само докато материалите си приличат. Всяко отклонение — друг нюанс, друг шрифт, знак, поставен върху снимка — връща брояча назад и кара клиента да се чуди дали гледа същата фирма.
Документът пести и време. Цветът, шрифтът и разположението се решават веднъж и после се цитират. Когато екипът се смени или дойде нов доставчик, правилата остават във фирмата, а не в главата на дизайнера, който ги е измислил.
Какво да попитате
- Покрива ли документът носителите, които наистина използвате — витрина, работно облекло, бус, етикет, презентация, профил в социалните мрежи?
- Дадени ли са цветовете и за екран, и за печат, и за фолио, или само веднъж?
- Кой е най-малкият размер, в който знакът остава читаем, и какво се прави, когато мястото е малко и квадратно?
- Кой обновява документа, когато се появи нов носител, и как новите правила стигат до доставчиците?
- В какъв вид го получавате и може ли да го препратите на печатница, без да ѝ давате всичко останало?
Бранд книгата е последната стъпка от брандинга: правилата се пишат, след като знакът, цветовете и шрифтовете са решени. Защо последователността се отплаща, сме описали в отделна статия.