Фирмен шрифт
Какво е фирмен шрифт?
Фирмен шрифт е шрифтът, с който фирмата изписва текстовете си — в сайта, в офертите, върху табели и опаковки. Избира се по четимост при малък размер, по това дали кирилицата му има български форми на буквите, по брой дебелини и по лиценз, който покрива и печат, и сайт. Обикновено едно семейство с две-три дебелини върши работа навсякъде.
Пример
Фирма за доставки избира между три шрифта. Първият изглежда най-добре в заглавията, но няма кирилица — отпада веднага, защото сайтът и фактурите са на български. Вторият има кирилица, но буквите „д“, „ж“ и „т“ идват в стандартните руски форми; в български текст те се четат като чужди. Той остава в списъка само ако носи и българските форми — те се появяват, когато страницата е обявена като българска, а в някои шрифтове трябва да се включат изрично от стила. Третият ги има и идва с шест дебелини — повече, отколкото е нужно.
Изборът се проверява върху истински текст, а не върху думата „Заглавие“: една страница от оферта, един ред от табела и един ценоразпис с много цифри. Цифрите са честата изненада — в някои шрифтове те са с различна височина или с различна ширина и колоните в таблицата не се подреждат.
Защо има значение за бизнеса
След цвета шрифтът е най-разпознаваемата част от визията и първата, която се разпада. Логото стои непроменено, но офертите се пишат с шрифта по подразбиране на текстовия редактор, а табелата — с каквото има печатницата. Резултатът е фирма, която изглежда различно на всеки документ.
Затова изборът е практичен, не само естетически: шрифтът трябва да е достъпен на компютрите на екипа, да има заместител за електронна поща и за офис документи, и лицензът му да покрива употребата, която идва — печат, сайт и приложение. Как визуалната система говори вместо думите, е разгледано в дизайнът като език.
Какво да попитате
- Има ли шрифтът кирилица с български форми на буквите и как се включват те в сайта и в документите?
- Колко дебелини ще се използват наистина? Всяка допълнителна дебелина е отделен файл за сайта и отделен ред в лиценза.
- Какъв е резервният шрифт за електронна поща, за офис документи и за системите, в които нашият шрифт не може да се инсталира?
- Покрива ли лицензът печат, сайт и приложение — и на чие име е?
- Как изглежда шрифтът на табела от три метра и в ред от десет пиксела? Проверете двете крайности преди одобрението.
Шрифтът се избира заедно с палитрата и правилата за употребата им — това е част от брандинга.