Невидим манекен (ghost mannequin)
Какво е невидим манекен (ghost mannequin)?
Невидим манекен е снимка на дреха, от която манекенът е премахнат при обработката: дрехата пази обема си и се вижда вътрешността на яката, а тялото под нея липсва. Снима се два пъти — веднъж облечена на манекен, веднъж обърната, за да се хване вътрешният гръб — и двата кадъра се сглобяват в един. Каталогът излиза еднакъв, без модел и без да се уреждат права за лице в кадъра.
Пример
Марка за ризи снима 60 модела за новия сезон. Сесия с модел означава студио, стилист, хонорар за модела и договор за правата върху кадрите; за 60 ризи това са два снимачни дни и отделно споразумение за всяко лице.
С невидим манекен един човек облича ризата на манекена, прави кадър отпред, после обръща яката и прави втори кадър. Обработката ги сглобява и маха манекена. Темпото пред камерата е около осем минути на риза, при един и същ ъгъл, една и съща светлина и един и същ мащаб — 60 ризи са един ден снимане, а обработката добавя още половин ден. Когато догодина влязат още 12 модела, те се снимат по същия начин и стоят до старите, без да личи, че са от друг сезон.
Защо има значение за бизнеса
Купувачът онлайн решава по снимка. Дреха на закачалка губи формата си и изглежда по-евтина от същата дреха, която стои с обем и показва подплатата на яката. Еднаквият кадър върши и втора работа: продуктовият списък спира да прилича на сбор от чужди снимки.
Сметката се вижда и във връщанията. При 1 200 поръчки месечно и 18 % връщания обратно тръгват 216 колета; ако обработката на един струва около 6 €, това са 1 296 € месечно. Един процентен пункт по-малко връщания са 12 пратки и около 72 € месечно. Същият кадър се отразява и на процента на реализация, така че ефектът се чете и от страната на продажбите. Ограничението е ясно: невидимият манекен показва дрехата, но не и как стои на човек, затова за най-продаваните модели се пази по един кадър с модел.
Какво да попитате
- Има ли манекен в подходящия размер за всяка кройка — риза, сако, рокля, детско? Малък манекен под голяма дреха си личи.
- Прави ли се и вторият кадър на вътрешния гръб на яката, или яката ще остане „затворена“ при обработката?
- Как се държат един и същ ъгъл и една и съща височина на кадъра през сезоните, за да стои каталогът еднакво?
- Докъде се чистят гънките, конците и етикетите? Прекаленото изчистване прави от дрехата рисунка и носи връщания.
- Какви файлове получавате: продукт на бял фон, прозрачен PNG, размери за магазина и за рекламата?
Сглобяването, чистенето и изравняването по цвят на кадрите поемаме в обработката на снимки, преди дрехите да влязат в магазина.