Анкор текст (anchor text)
Какво е анкор текст (anchor text)?
Анкор текст (anchor text) е видимият текст на една връзка — думите, върху които човек кликва, за да отиде на друга страница. Търсачките го четат като кратко описание на страницата, към която води връзката: „вижте тук“ не им казва нищо, а „размерна таблица за детски обувки“ казва всичко. При връзките от чужди сайтове един и същ анкор с търсена фраза, повторен десетки пъти, е белег на купени връзки и може да доведе до санкция от Google.
Пример
Фирма за ремонт на покриви купува пакет от 20 гост-публикации. В отчета на изпълнителя 17 от връзките носят един и същ анкор — „ремонт на покриви Русе“. Това е 85 % точно съвпадение (17 ÷ 20), а връзките, които хората дават по собствено желание, рядко изглеждат така: те пишат името на фирмата, адреса на сайта или просто „тук“. Такъв профил привлича вниманието на системите на Google срещу спама с връзки, вместо да помага.
Здравият профил стъпва основно на името на фирмата и адреса на сайта, добавя описателни фрази като „фирмата, която смени покрива на читалището“ и използва търсената фраза само от време на време. Същото важи и вътре в сайта: под снимката на обект „ремонт на плосък покрив с хидроизолация“ вместо „вижте повече“.
Защо има значение за бизнеса
Анкорът е най-прекият знак за търсачката какво има от другата страна на връзката. Във вътрешните връзки той е изцяло във ваши ръце, а ясните анкори помагат и на хората, и на Google да разберат кое къде е. Когато връзката е изображение, ролята на анкор играе текстът в неговия alt атрибут.
При връзките от чужди сайтове рискът е в прекалената подреденост. Правилата на Google срещу спама изрично описват като спам връзките с оптимизиран анкор в статии, гост-публикации и прессъобщения, разпространявани в чужди сайтове; платените връзки пък трябва да носят атрибут sponsored или nofollow. За самите връзки и защо тежат пишем в термина входяща връзка.
Какво да попитате
- Какви анкори ще използвате при изграждането на връзки и в какво съотношение между име на фирмата, адрес и ключови думи?
- Платени ли са някои от връзките и маркирани ли са като платени?
- Какво показва отчетът за входящите връзки днес — колко от анкорите са една и съща търсена фраза?
- Кои вътрешни връзки на сайта казват само „тук“ или „още“ и към кои страници водят?
Анкорите на вътрешните и външните връзки преглеждаме при одита в услугата SEO и AI търсене.