Структурирани данни (Schema.org)
Какво са структурираните данни (Schema.org)?
Структурираните данни (Schema.org) са код в страницата, който казва на машините какво точно има на нея: продукт с цена и наличност, фирма с адрес, статия с автор и дата. Посетителят не ги вижда. Google ги използва, за да реши дали резултатът да покаже звезди, цена или наличност, а AI асистентите — за да разберат кой какво предлага и къде.
Пример
Онлайн магазин за обувки продава 300 модела. На страницата на всеки модел има описание по Schema.org от тип Product: име, снимка, цена в евро, наличност и средна оценка от отзивите. Кодът е във формат JSON-LD, отделен от видимия текст, и повтаря точно това, което купувачът вижда на страницата. След като Google обходи страниците, резултатът за конкретен модел може да покаже цената, „в наличност“ и звездите още преди някой да е кликнал.
Сметката, с илюстративни числа: ако продуктовите страници имат 10 000 показвания на месец при 2 % честота на кликване, това са 200 посещения. Ако разширеният резултат вдигне честотата до 3 %, същите показвания носят 300 посещения — без нито една нова позиция.
Защо има значение за бизнеса
Структурираните данни не вдигат позицията сами по себе си. Те вършат две други неща. Първо, правят страницата допустима за разширен резултат (rich result), който заема повече място и отговаря на въпроса за цената и наличността още в търсачката. Второ, описват фирмата като ясно обособен субект: име, адрес, телефон, услуги, профили в социалните мрежи. По тази информация търсачките и асистентите решават кой е кой, когато някой търси кой предлага дадена услуга в неговия град. Как асистентите четат един сайт, разказваме в статията SEO и AI търсене.
Има и граници. Google показва разширени резултати само за част от типовете и сам решава кога. Маркировка, която твърди нещо, което го няма на страницата — измислени отзиви, цена, различна от реалната, — нарушава правилата му и може да доведе до ръчно действие срещу сайта.
Какво да попитате
- Кои типове ще бъдат маркирани — организация, услуги, продукти, статии, въпроси — и на кои страници?
- Генерира ли се кодът от данните на сайта, или се пише на ръка и ще остарее при първата промяна на цена?
- Проверява ли се с Rich Results Test и следят ли се отчетите за разширени резултати в Search Console?
- Съвпада ли всяка стойност в маркировката с видимия текст?
Структурираните данни са част от работата ни по SEO и оптимизация за AI търсене: маркираме организацията, услугите, статиите и въпросите.