Проучване на ключови думи
Какво е проучване на ключови думи?
Проучването на ключови думи е работата, с която се установява какви думи и въпроси пишат в търсачките хората, които биха купили от вас. За всяка заявка се преценяват обемът на търсене, трудността, намерението и стойността ѝ за бизнеса. Резултатът е карта, в която всяка група заявки има своя страница — съществуваща или такава, която тепърва ще се напише.
Пример
Производител на кухни по поръчка в Русе иска повече запитвания от Google. Инструментът показва, да кажем, 5 000 месечни търсения за „кухни“ и 90 за „кухни по поръчка Русе“. Първата заявка изглежда по-примамлива, но на първа страница за нея стоят големи вериги и каталози, а намерението е размито: едни търсят снимки, други — готови модули. Втората е малка, но в нея има всичко: продукт, начин на изработка и град.
Сметката, с илюстративни числа: 90 търсения при 20 % честота на кликване на първо място са около 18 посещения на месец. Ако едно от шест посещения завърши с искане за оферта, това са 3 запитвания. Ако всяко трето стане поръчка при средна стойност 4 000 €, една фраза носи около 4 000 € оборот на месец. На трийсето място за „кухни“ същата фирма не получава нищо.
Цялото проучване прилага тази логика към всяка заявка: таблица с фрази, групирани по теми, като за всяка група има обем, трудност, намерение и страницата, която отговаря за нея. Фразите, по които сайтът вече се показва, идват от Google Search Console, а обемите — от Keyword Planner в Google Ads, който често дава диапазони, а не точни числа.
Защо има значение за бизнеса
Проучването решава за какво ще отиде бюджетът за съдържание, преди да е похарчен. Без него текстовете се пишат по усет и гонят думи, които или никой не търси, или са непостижими, или носят любопитни вместо купувачи. При българските заявки обемите са малки и инструментите нерядко показват нула там, където търсене има. Затова дългите ключови думи и собствените данни от Search Console тежат повече от общите обеми.
Колоната „трудност“ е оценка от 0 до 100, която всеки инструмент изчислява по свой начин. Google не публикува такова число, затова трудността се чете като сравнение между заявките, а не като обещание.
Какво да попитате
- Откъде са обемите и доколко са точни за български заявки?
- Как е определено намерението на всяка група — по първата страница на Google или по догадка?
- Коя страница отговаря за всяка група и какво ще се промени по нея?
- Кои заявки са избрани заради стойността им за бизнеса, а не само заради обема?
Проучването на ключови думи е основата на плана, който следва одита в работата ни по SEO.