# Брандинг

URL: https://tnb-tech.com/uslugi/branding/

> Брандинг с правила: лого, палитра, шрифтове, визитки, бланки и бранд книга, по която всеки следващ материал излиза в същия стил. Всичко остава ваше.

T&B Technology е брандинг агенция. Изграждаме бранд идентичност с правила: лого, палитра, шрифтове, визитки, пликове, бланки и бранд книга, по която се прави всеки следващ материал. Работим за нов бизнес без знак; за магазин или офис, чиито визитка, сайт и табела изглеждат като на три различни фирми; и за фирма, чийто знак вече не работи еднакво добре в печат и на екран — тогава правим ребрандинг. Резултатът е корпоративна идентичност: един знак, едни и същи цветове и шрифтове навсякъде.

Логото е част от всеки комплект, а не добавка към него: започваме от знака и го пренасяме върху всичко останало. Същият екип поема дизайна на опаковки и етикети, менюто на заведението, изработката на сайт и управлението на социални мрежи, затова идентичността не се губи при предаване от ръка на ръка. Бранд книгата задава правилата: защитено поле около знака, цветове в RGB за екран и в CMYK за печат, шрифтове и примери за правилна и грешна употреба. Така печатницата, фотографът и всяка друга агенция работят по едни и същи правила. Защо изборът на цветове не е въпрос на вкус, разказваме в статията за цветовата психология.

Ето как изглежда това на практика в проектите ни. За The Book, онлайн книжарница за dark romance литература, направихме лого с готическа рамка, скелетна ръка и роза; палитра, в която светло бежово заменя бялото; типография и серия Canva шаблони, с които екипът създава последователно съдържание сам. С Tendencia BG, която продава завеси и щори, работим от 2022 г.: първо публикации, после ново лого, в което фини линии напомнят завеса и щора, след това рамки за социалните мрежи и флаер в същата палитра. За streetwear бранда Astronaut проучихме подобни марки в България и в чужбина, скицирахме и показахме няколко посоки, а след избора развихме знака с лилавия скафандър.

Идентичността е ваша: получавате изходните файлове, бранд книгата и правото да ги ползвате без ограничение във времето и в носителите, а ние не я преотстъпваме на друг клиент. Ако още преценявате дали ви трябва брандинг, започнете от статиите кое е по-важно — брандът или продуктът, защо последователният бранд печели повече клиенти и какво прави един бранд да изглежда професионално. Какво движи цената на брандинга, е на страницата с цените.

## Какво включва

- Лого във всеки комплект — Всеки комплект започва от знака: правим нов или обновяваме вашия за печат и екран. Предаваме го в ai, eps, jpg и png, с версии за светъл и тъмен фон.
- Основен комплект — Лого, визитки, пликове и бланки — всичко, което носи името на фирмата на хартия. Срок десет работни дни, експресно пет.
- Разширен комплект — Основният плюс тефтери, химикалки и запалки. Срок дванадесет работни дни, експресно шест.
- Пълен комплект — Разширеният плюс чаши, календари, тениски и флашки. Срок петнадесет работни дни, експресно седем.
- Бранд книга — Правилата: версиите на знака, защитеното поле, цветовете в RGB и CMYK, шрифтовете и примери за правилна и грешна употреба.
- Ребрандинг — Обновяваме знак, който вече не работи еднакво добре в печат и на екран, и пренасяме новия вид върху всеки носител — от визитката до рекламата. При Tendencia BG: рамки за публикациите и флаер в новата палитра.

## Как протича

01. 01 Аудитория — Кой купува, какво го спира и къде ви вижда — на рафта, на улицата, в телефона или в офертата.
02. 02 Конкуренти — Какво вече заемат другите в бранша — цветове, знаци, тон — и къде има място за вас.
03. 03 Позициониране и тон — Какво обещава брандът, на кого и с какъв тон го казва. Оттам тръгват знакът, цветовете и шрифтът.
04. 04 Основи и правила — Знак, цветове, шрифтове, носители и бранд книга, готови за вас и за всеки, който работи с бранда.

## Резултати

- 10–15 работни дни за комплект — основен · разширен · пълен; експресно — 5, 6 и 7 дни

## Въпроси и отговори

**Колко струва брандингът?**
Цената на брандинга зависи от четири неща: комплекта (основен, разширен или пълен), знака (нов или обновен), носителите, които добавяте или махате, и срока — експресната поръчка е на двойна цена, както при логото и печатните материали. Преди да започнем, получавате описание на комплекта и цена, която не се променя, освен ако не се промени обхватът. Как смятаме цената, е на страницата с цените.

**С какво брандингът се различава от логото?**
Логото е един знак, а брандингът е системата около него: носители, цветове, шрифтове и правила, по които се прави всеки следващ материал. Тази система се нарича още бранд идентичност, фирмена идентичност или айдентити. Брандингът решава как изглеждате и с какъв тон говорите, а маркетингът — как стигате до хората. Къде минава границата между двете, разказваме в статията брандинг срещу маркетинг.

**Чия е бранд системата, след като я предадем?**
Бранд системата е ваша. Получавате изходните файлове, бранд книгата и правото да ги ползвате без ограничение във времето и в носителите. Не преотстъпваме идентичността ви на друг клиент и не я задържаме при раздяла.

**Какво съдържа бранд книгата?**
Бранд книгата (още „бранд бук“) съдържа версиите на знака, защитеното поле около него, цветовете в RGB и CMYK, шрифтовете и примери за правилна и грешна употреба. Пишем я за хората, които ще работят с бранда след нас: печатницата, фотографа, друга агенция или вашия собствен екип. Така всеки материал се прави по едни и същи правила.

**Кога ми трябва ребрандинг?**
Ребрандинг ви трябва, когато знакът спре да работи в някой от носителите, когато бизнесът е надраснал визията си или когато визитката, сайтът и табелата вече не си приличат. При Tendencia BG марката беше разпознаваема, но логото не работеше еднакво добре в печат и на екран; запазихме идеята на марката и пречертахме знака с фини линии, които напомнят завеса и щора. Други сигнали, че е време за промяна, разглеждаме в статията ребрандинг: как да разпознаем нуждата.

**За колко време е готов комплектът за брандинг?**
Основният комплект за брандинг е готов за 10 работни дни, разширеният — за 12, а пълният — за 15. При експресна поръчка сроковете са 5, 6 и 7 работни дни, а цената е двойна.

**Задължителни ли са чашите, тениските и запалките?**
Не, чашите, тениските, запалките и другите рекламни артикули не са задължителни. Те са в разширения и в пълния комплект; ако не ви трябват, остават само носителите, които наистина използвате.

**Как да изберем брандинг агенция?**
Изберете брандинг агенция по четири неща, които можете да проверите преди договора: показва ли идентичности в употреба (етикет, сайт, публикации), а не само лога на бял фон; влиза ли логото в комплекта; какво съдържа бранд книгата; и казва ли ясно чии са файловете след края на проекта. Нашите отговори са на тази страница: логото е във всеки комплект, бранд книгата описва знака, цветовете и шрифтовете, а файловете и правата остават при вас.