# Рекламни активи (ad assets)

URL: https://tnb-tech.com/termini/reklamni-aktivi/

## Какво са рекламните активи (ad assets)?

Рекламните активи (ad assets) са допълненията към текстовата реклама в Google Ads: връзки към подстраници, кратки акценти, телефон, адрес, изображение и лого. Google ги показва под или до основния текст само когато прецени, че ще подобрят резултата и класирането на рекламата е достатъчно високо, затова не се появяват при всяко показване. Добавянето им не струва нищо, а кликването върху тях се таксува като кликване върху заглавието.

**Пример**

Фирма за климатици рекламира в търсенето с месечен бюджет 600 € и средна цена на клик 0,60 €. Това са 1 000 кликвания, от които 5 % оставят запитване: 50 запитвания на месец, или 12 € за запитване.

Към рекламата добавят четири връзки към подстраници („Монтаж“, „Сервиз“, „Гаранция“, „Заявка онлайн“), два кратки акцента („Отговор до два часа“, „Работим в цялата област“), телефон и адрес. Честотата на кликване се качва от 3 % на 4 %, рекламата държи по-добра позиция при същата оферта и средната цена на клик слиза до 0,50 €. Същите 600 € купуват вече 1 200 кликвания; при същия процент запитвания това са 60 запитвания и 10 € за запитване. Сумите са илюстративни, но посоката е тази: активите не добавят бюджет, а изваждат повече от същия бюджет.

**Защо има значение за бизнеса**

Активите се задават на ниво акаунт, кампания или рекламна група. По-конкретното ниво измества по-общото, но активите отгоре могат да се покажат и заедно с тези отдолу, когато Google очаква това да свърши по-добра работа. Основните видове:

- Връзки към подстраници (sitelinks) — водят към точния раздел, вместо целият трафик да попада на началната страница.
- Кратки акценти (callouts) — условия без връзка зад тях: гаранция, срок за отговор, работно време.
- Структурирани описания (structured snippets) — изброяване под избрана заглавка, например марките или услугите, които покривате.
- Телефон и местоположение — обаждане с едно докосване и адрес от свързания бизнес профил в Google.
- Изображение, лого и име на бизнеса — визуалната част на текстовата реклама; името и логото минават през верификация на рекламодателя и трябва да отговарят на домейна или на официалното име на фирмата.
- Промоция — отстъпка по конкретен повод или в зададен период, отделена от основния текст.Активите не са част от качествения рейтинг — той стъпва на очакваната честота на кликване, съответствието на рекламата и опита с целевата страница. Влизат обаче в класирането на рекламата (Ad Rank) като очаквано въздействие на активите и форматите, затова реклама с повече и по-подходящи активи може да излезе пред такава с по-висока оферта. Има и праг: реклама на последните позиции често излиза без активи. В Performance Max същите елементи стоят в групи с активи, от които Google сглобява рекламата за всеки канал.

**Какво да попитате**

- Кои активи са добавени на ниво акаунт и кои — на отделните кампании, и отговарят ли на това, което страницата предлага?
- Прегледани ли са автоматичните активи на акаунта (динамични връзки и акценти) и спрени ли са тези, чийто текст не е верен?
- Показва ли отчетът по активи кои връзки и акценти се показват и кои стоят неизползвани от месеци?
- Всяка връзка отваря ли страница, която изпълнява обещанието на текста си?
- Стигат ли обажданията от телефонния актив до същия отчет като формулярите?Активите поддържаме и отчитаме като част от услугата Google реклама, заедно с ключовите думи и целевите страници.

- Услуги: [Google реклама](https://tnb-tech.com/uslugi/google-reklama/)
- Термини: https://tnb-tech.com/termini/