# Пърформанс маркетинг (performance marketing)

URL: https://tnb-tech.com/termini/parformans-marketing/

## Какво е пърформанс маркетинг (performance marketing)?

Пърформанс маркетингът (performance marketing) е маркетинг за продажби: рекламата се оценява по измерим резултат — поръчка, запитване или оборот, а не по показвания и харесвания. Среща се и като „пърформънс маркетинг“. Кампаниите в Google, Facebook, Instagram и TikTok се сравняват по цена на реализация и по възвръщаемост на рекламния разход (ROAS), а бюджетът се мести към тези, които продават.

**Пример**

Онлайн магазин за кафе и кафемашини пуска реклами в Google Shopping, в Instagram и във Facebook. След две седмици измерването показва, че Shopping носи поръчки на цена 9 € всяка, каталожните реклами в Instagram — на 14 €, а видеата във Facebook събират харесвания и нито една поръчка. Пърформанс маркетингът не спори с харесванията: бюджетът на видеата отива в Shopping и в Instagram, а видеото остава за ремаркетинг към хората, които вече са разглеждали продуктите.

**Защо има значение за бизнеса**

При пърформанс маркетинга всеки лев от бюджета отговаря на въпроса „колко продаде“. Това изисква две неща, преди да тръгне първата кампания: измерване на поръчките и обажданията — Meta Pixel, Google Analytics, проследяване на реализациите — и марж, който казва каква цена на поръчка е печеливша. Без тях отчетът брои кликове, а решенията се вземат на усет.

Той не замества бранда и SEO. Рекламата носи продажби, докато се плаща; разпознаваемото име и страниците, които Google показва без плащане, правят всяка следваща поръчка по-евтина. Затова работи най-добре заедно с тях.

**Какво да попитате**

- По какво ще се мери кампанията — поръчки, оборот или ROAS — и откъде идват числата?

- Каква цена на поръчка покрива маржа ни?

- Чии са рекламните акаунти и на кого се плаща бюджетът?

- Колко често се мести бюджетът между кампаниите и кой решава това?

Пърформанс маркетинг за онлайн магазини правим като част от дигиталния маркетинг — с Google реклама и с реклама в социалните мрежи.

- Услуги: [Дигитален маркетинг](https://tnb-tech.com/uslugi/digitalen-marketing/)
- Термини: https://tnb-tech.com/termini/