# CPM (цена на хиляда показвания)

URL: https://tnb-tech.com/termini/cpm/

## Какво е CPM (цена на хиляда показвания)?

CPM (цена на хиляда показвания) е цената, която плащате за хиляда показвания на реклама: разходът, разделен на показванията и умножен по 1000. Използва се в Meta, Google Display и YouTube, където се плаща за показване, а не за клик. CPM показва колко струва вниманието в аукциона, но не казва нищо за поръчките — за тях се гледат цената на клик и цената на поръчка.

**Пример**

Магазин за детски обувки пуска кампания за нова колекция с бюджет 400 € за две седмици. Отчетът показва 250 000 показвания и 90 000 достигнати профила. CPM = 400 / 250 000 × 1000 = 1,60 €, а средно всеки човек е видял рекламата 2,8 пъти (250 000 / 90 000).

От същите показвания идват 3 000 клика, тоест 1,2 % честота на кликване. Цената на клик е 400 / 3 000 = 0,13 €, а от кликовете излизат 60 поръчки — 6,67 € разход за поръчка. Втора кампания със същия бюджет отчита CPM 1,10 € и изглежда по-евтина: около 364 000 показвания, но само 1 800 клика и 24 поръчки, тоест 16,67 € за поръчка. По-ниският CPM е купил по-евтино внимание от по-малко подходящи хора.

**Защо има значение за бизнеса**

CPM е цената на суровината — вниманието. Когато се покачва, причината обикновено е една от три. Сезонът вдига конкуренцията в аукциона, а ноември и декември обикновено са най-скъпите седмици в годината. Аудиторията е тясна и се изчерпва, така че системата плаща повече за всяко следващо показване. Или рекламата се е изхабила и получава по-малко показвания за същите пари.

CPM сам по себе си не е цел. Цел е цената на поръчка; CPM обяснява откъде идва промяната в нея. Кампания с отличен CPM и без продажби е скъп начин да бъдете видени от грешните хора.

**Какво да попитате**

- С кой период и с коя аудитория сравнявате този CPM — с миналата седмица или със същия месец на миналата година?
- Показванията видими ли са, или само заредени? В Google Display видимите показвания се отчитат отделно.
- Каква е честотата? След определено ниво едни и същи хора виждат рекламата отново, CPM расте, а резултатът пада.
- Цената на поръчка се е променила заради CPM или заради процента на реализация в сайта?CPM, честотата и цената на поръчка четем заедно в месечния отчет по реклама във Facebook и Instagram.

- Услуги: [Facebook реклама](https://tnb-tech.com/uslugi/facebook-reklama/)
- Термини: https://tnb-tech.com/termini/